104學習精靈
【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W32 濾鏡後的真相
🔥 行銷解析：THE FACTS NOW（Tobacco Free Florida）《Behind The Screen》反電子煙整合行銷 🔥
🪧 品牌名稱
Tobacco Free Florida
✨ 行銷目標
THE FACTS NOW 透過「Behind The Screen」行動，鎖定 Z 世代與青少年，揭露社群媒體美化電子煙的假象。藉對比畫面讓受眾直視尼古丁對身心的真實衝擊，並導入戒煙資源，鼓勵及早脫癮。計畫旨在提升危害認知、降低未來吸菸率，同時鞏固品牌於佛州無煙倡議的權威地位，減輕公共醫衛負擔。
✨ 策略手法
alma 以「幕後真相」洞察，將網紅日常與戒斷痛苦做強烈對比；廣告佈局涵蓋 OTT、社群、搜尋與校園廣播，並導流至戒煙工具頁。程式化投放精準鎖定 16-24 歲及電子煙關鍵字族群，搭配 WhatsApp 一鍵分享擴散同儕提醒，同步推出多語字幕，觸及移民家庭，形成全方位滲透。
✨ 執行創意
影片先秀網美自拍吞雲吐霧，隨即「拉開幕布」切至冷色調實景：咳嗽、焦躁、黑眼圈一一登場，心跳聲節奏壓迫，畫面逐格疊上「Nobody posts this」。TikTok 版本再加震動與畫面破裂特效，情緒更到位。收尾跳出 QR 碼與戒煙熱線，直白喊話「別被濾鏡騙」。
✨ 效益結果
影片四週觀看破 1,500 萬，完播率 64%；WhatsApp 連結轉傳 42 萬次。官網戒煙工具訪客較前期增 185%，指南下載 8.6 萬份，成功促成 3,100 人報名戒煙課程。後續調查顯示，青少年對「電子煙有害」認知度提升 38%，家長相關討論量翻倍，議題聲量大幅擴散。
✨ 應用啟發
講白的，台灣學生也愛看 IG 上「煙霧繞帥照」，家長常誤把電子煙當香香蒸氣。品牌若要進校園或做 CSR，不妨抄這招「先給糖，再拆窗」：先用酷炫濾鏡 PO「電子煙超潮？」釣眼球，下一秒解構爛肺真相。舉例：飲料連鎖辦無糖氣泡挑戰，海報把煙霧 P 成汽泡，標語「冒泡不冒煙」，店內放肺齡檢測儀讓客人吹一口；或線上遊戲開「重生不重煙」賽季，戒煙滿 30 天送稀有皮膚。三拍要領：痛點視覺化、互動遊戲化、行動一鍵化（掃碼領折扣或報名課程），再補一句台味「嘸吸卡有春」，網友笑完就分享，話題自然燒。超商可推無煙試吃包，滿百折抵戒煙掛號，公益雙贏；LINE 追蹤零抽天數，徽章越亮折扣越多，戒煙變遊戲。老師還能做班級 PK，氣氛超嗨。
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引用出處：
・Tobacco Free Florida
・Agency: alma
🤝 各單位邀課或行銷需求：歡迎私訊聯絡！
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