104學習精靈
🔥【 Steven 數位社群行銷研究室：每週爆紅 X 光片 】
EP05｜台灣茶飲橫掃香港市場！從手搖飲看品牌出海行銷全攻略！
KEBUKE 可不可熟成紅茶、茶湯會、再睡 5 分鐘等多間台灣手搖飲品牌陸續進軍香港，引爆當地「排隊熱」、「打卡潮」、「代購熱」，成功掀起一波台灣茶飲現象。這些品牌到底做對了什麼？Steven 將帶你用「品牌行銷＋數位操作＋社群議題＋平台佈局」拆解這波出海行銷經典案例！
🚩【一、台灣茶飲品牌做對了什麼？】
📌 品牌行銷手法－「台味」即是品牌資產
・品牌以「台灣在地感」作為主軸：熟成紅茶、珍珠奶茶、桂花烏龍等富台味命名，營造文化差異的品牌魅力。
・透過視覺語言延續台灣街頭感，例如復古菜單字體、木質裝潢、紅磚牆設計，營造獨特體驗風格。
📍學習點：
→ 出海行銷不是迎合當地市場，而是放大自己最獨特的 DNA。
📌 數位行銷操作－以「進駐預告」為流量引爆器
・進軍香港前，品牌社群與 KOL 合作釋出「神秘預告」、「開店倒數」、「地點公開」等話題，創造網友瘋猜與期待。
・配合媒體報導與在地美食平台（如OpenRice）內容置入，打造立體式話題曝光。
📍學習點：
→ 把「進駐」本身當成主秀來操作，才能放大每一次市場移動的聲量資產。
📌 社群議題行銷－設計可參與的打卡熱點＋口味話題
・結合「限定口味」、「開幕限定杯款」、「我最推哪一款」等設計，鼓勵拍照分享與票選互動。
・鼓勵香港 KOL 拍攝「港台對決口味比較」、「我終於喝到台灣的它了」等影片，激起更多參與與比較熱度。
📍學習點：
→ 打卡點不只是裝潢，而是「設計出讓人想分享的理由與場景」。
📌 行銷平台佈局－線上線下共振，串聯整體體驗
・品牌透過 IG/FB＋官方網站＋Google Map 預設點評頁面，先在數位世界打下品牌基本盤。
・同步在線下門店推動「掃碼領優惠」、「LINE 集點卡」，建立會員資料，持續經營顧客關係。
📍學習點：
→ 海外開店不是一槍打下去就好，而是要數位平台＋實體體驗雙軌經營。
🚩【二、我們如何學會這套心法？】
✅ Step 1：打造品牌文化差異點
・善用品牌的地域文化與在地風格作為記憶鉤子。
✅ Step 2：操作話題式進場策略
・「即將開幕」的每一步都能變成一場微型行銷事件。
✅ Step 3：設計社群互動機制
・拍照點、限定品、話題票選，都是低門檻高回報的參與設計。
✅ Step 4：串聯線上＋線下體驗
・確保消費者能在多個平台接收到品牌訊號，完成消費轉換與關係留存。
🚩【三、啟發是什麼？】
👉 品牌出海的行銷心法：「文化放大 x 數位預熱 x 社群話題 x 全通路佈局」四軌並進，才能從話題走向買氣！
・文化是資產，不是障礙。
・市場進場的每一步都是流量機會。
・社群參與設計就是自然擴散的起點。
・數位＋實體雙平台必須同步發聲與轉換。
掌握這套策略，你的品牌也能從「在地特色」進化成「國際熱賣」！
💬 看完台灣茶飲品牌進軍香港的成功案例，你是否也想把品牌帶進下一個市場？歡迎留言與Steven交流探討！
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Arete 亞瑞特數位社群行銷，過去長期服務眾多知名品牌主如：服務客戶包括保時捷、HBO、資生堂、三菱電機、第一銀行、Acer、台北市政府、白蘭氏、輝瑞藥廠、飛利浦、台北市觀傳局、永豐餘、新秀麗、7-11、統一集團、Tutor ABC、德國萊因、耐斯集團、王品集團、保樂力加、乖乖、COCO 等⋯⋯並勇獲金手指、TOP Digital、梅花獎、行銷傳播傑出貢獻獎、金投賞等行銷獎項，具備業界首屈一指的數位社群行銷成功經驗。
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