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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

9小時前

🔥【 Steven數位社群行銷研究室:每週爆紅 X 光片 】
EP11|「Škoda「火鶴與浣熊」城市行銷突襲戰,重塑品牌形象的創新玩法!
2025 年,歐洲汽車品牌 Škoda 為了打破大眾對其「傳統汽車製造商」的刻板印象,推出一場令人驚豔的品牌重塑計畫:
在倫敦、柏林與布拉格街頭悄悄掛起數十張繽紛的火鶴與浣熊大圖,沒有品牌名稱,沒有產品露出,單靠神秘與可愛形象引發網路熱議。最終再揭曉:這是 Škoda 的品牌重塑計畫。
🚩【一、Škoda 品牌行銷做對了什麼?】
📌 品牌行銷手法-打破品牌既定印象
・透過毫無「汽車」意象的火鶴與浣熊,讓大眾對 Škoda 產生好奇與重新連結的機會。
・創造品牌重塑的敘事空間,從「我們是誰」變成「你想我們是誰」。
📍我們學習到什麼?
・如果品牌長期被貼標籤、定位卡死,可以用強烈反差創造新話題,喚醒注意力與重新定位的可能。
📌 數位行銷操作-線下引爆、線上接力
・街頭行銷以「實體突襲」方式,創造大量街拍、社群討論。
・社群媒體後續揭露品牌,讓受眾體驗從「謎題」到「驚喜揭曉」的完整情緒旅程。
📍我們學習到什麼?
・現代行銷不再只靠線上流量,線下事件反而能帶動線上擴散,成為更高層級的「整合行銷」。
📌 社群議題行銷-讓大眾成為主動參與者
・透過具視覺衝擊力又不說明的內容,引發拍照、猜測、討論、轉傳,創造天然的社群流量。
・社群成為品牌「認知重塑」的場域,網友自己幫品牌說故事。
📍我們學習到什麼?
・設計「讓人好奇」的畫面,比直接說明更容易在社群出圈。
📌 行銷平台布局-從神秘感到參與感
・Škoda 用街頭藝術起手,接著在線上進行品牌揭示、影片敘事與粉絲互動,讓整體行銷環環相扣。
・品牌不只賣產品,而是賣「個性」與「立場」。
📍我們學習到什麼?
・品牌要與文化對話、與價值觀站隊,才會讓人願意「認同你」而非只是「買你」。
🚩【二、我們如何學會這套心法?(實務步驟)】
✅ Step 1:從「品牌認知問題」找行銷切入點
・如果你有「被誤解」的品牌特質,這就是行銷故事的開場。
✅ Step 2:用具話題性與神秘感的元素吸睛
・放棄過度解釋,改用意象與情境創造吸引力。
✅ Step 3:線下引爆、線上擴散
・設計讓人願意拍、願意問「這是什麼」的實體事件,再搭配網路話題延續。
✅ Step 4:從話題導回品牌核心價值
・最後一定要把注意力導回品牌自身的敘事,不然就只是「短暫熱鬧」。
🚩【三、啟發是什麼?】
👉「品牌重塑」不一定要大喊你的價值,而是創造「讓人願意重新看你一眼」的機會。
・視覺故事要能說服人心。
・行銷節奏要掌握好「先鋪梗、後揭曉」的心流曲線。
・與其拼命解釋,不如創造共感與參與。
💬 看完 Škoda 火鶴與浣熊的品牌翻轉行銷,你覺得哪個步驟最值得套用在自己的行銷企劃上?留言告訴我們!
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Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才,公司定位為「全方位」 「科學化」 「數位社群顧問」專業行銷團隊,是首創全員證照化的行銷公司。
可植基於全領域人才之專業,為品牌提供見樹又見林,完整的 Total Solution!
我們專為企業品牌提出的商業目標與問題,以行銷專案提出解決方案!O2O ecosystem 一站式打造!年度行銷規劃執行、Campaign、自媒體經營等,皆擁有豐富經驗!
Arete 亞瑞特數位社群行銷,過去長期服務眾多知名品牌主如:服務客戶包括保時捷、HBO、資生堂、三菱電機、第一銀行、Acer、台北市政府、白蘭氏、輝瑞藥廠、飛利浦、台北市觀傳局、永豐餘、新秀麗、7-11、統一集團、Tutor ABC、德國萊因、耐斯集團、王品集團、保樂力加、乖乖、COCO 等⋯⋯並勇獲金手指、TOP Digital、梅花獎、行銷傳播傑出貢獻獎、金投賞等行銷獎項,具備業界首屈一指的數位社群行銷成功經驗。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/30 19:00

【#數位社群行銷OK繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選100+ 🎊
👉 行銷新鮮人可能遇到什麼樣的挑戰 🙋‍♂️?
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🖋 流量 ⏳ 效益 🎯 轉換 💬 互動 📍 定位
🔭 分析 🪄 優化 🧩 機制 👁‍🗨 演算 👄 輿情
上述重要名詞,你是否「聽過沒做過、做過沒精過」?
「一知半解、試錯持續失血」好痛苦?
「數位社群專業」痛則不通,通則不痛!來領「#100+個OK蹦」!
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👇👇 #OK繃來囉!#問題解答如下 👇👇
👉 🇶:「行銷新鮮人可能遇到什麼樣的挑戰 🙋‍♂️?」
👉 🇦:「#臨機應變的速度 #態度 以及 #你的挫折忍受力 👨‍⚕️!」
1️⃣ 第一個,是你在面對工作時應對的速度,以及社會化的挑戰。
因為在職場中,
你會遇到的現實非常多,
不同的客戶、主管、部門、廠商等等,
你必須非常地八面玲瓏,
用最快的速度靈活應變,
所以這是很考驗你的社會歷練的!
2️⃣ 第二個,考驗的是你的態度,
也就是說你的態度是不是正面的。
因為可能在這些多面向且快速的過程中,
很多東西會搞不定,
所以你有沒有讓自己用正面的態度去把事情處理好,
我覺得這是很重要的。
3️⃣ 第三個,是你的挫折忍受力。
在培養挫折忍受力的時候,
除了你的心態要正面之外,
是不是能夠從每一個社會歷練當中
去找到課本講義,找到要改進的地方,
把整個工作流程、販售過程都化為你學習的部分,
那這樣你就會進步得比別人快很多喔!
————————————————————
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/27 19:00

🔥 社群防呆包:拯救小編智商,薪水翻倍爽漲!
【 G 篇:20 個 G 開頭術語一次搞懂!】
你以為 G 只有 Google 跟 GIF?
那你真的搞錯主角了!G 字頭超多數位硬招,
懂了你就是 Growth Hacker,不懂就只剩「Good Luck」。
😮「什麼是 GA4?GDN 是 Google 的親戚嗎?」
📊「Growth Funnel 怎麼畫?怎麼長得跟 KPI 一樣難看?」
別怕,小編陪你一路 G 到底,邊學邊吐槽,保你腦洞大開。
📌 建議收藏+轉給那位還以為 GA 是 Google App 的朋友。
🚩【 G 篇 】數位社群行銷術語防呆包(純文字版本)
01. Google Ads(Google 廣告)
👉 搜尋、YouTube、Gmail 都能投廣告,預算燒完還看不到轉換是常態。
02. GA4(Google Analytics 4)
👉 新版分析工具,功能強大到你只想回去用舊版。
03. Growth Hacking(成長駭客)
👉 用最少資源達到最大成長的黑科技,小編常常被迫兼任這角色。
04. GIF(動圖)
👉 有趣又吸睛的萬用素材,文案沒創意就靠它拯救滑過率。
05. GDN(Google Display Network)
👉 Google 的展示廣告網路,全宇宙網站幾乎都能看到你的廣告。
06. Geotargeting(地理鎖定)
👉 廣告只投給特定地區的人,精準行銷從這裡開始。
07. Gamification(遊戲化行銷)
👉 發個小測驗、轉盤抽獎,就能讓粉絲多停留兩分鐘。
08. Google Tag Manager(GTM 標籤管理工具)
👉 把追蹤碼集中管理的好幫手,但設定錯會變成小編的夢魘。
09. Google Trends(趨勢分析工具)
👉 看什麼關鍵字最近火,靈感枯竭時的小編續命神器。
10. Growth Funnel(成長漏斗)
👉 看粉絲從認識→互動→轉換→留存,最怕漏到只剩報表。
11. Google My Business(Google 我的商家)
👉 在地商家的曝光神器,評論好壞直接決定你的命運。
12. Google Shopping Ads(Google 購物廣告)
👉 商品照片+價格直接出現在搜尋頁頂端,看得到但買不買另當別論。
13. Goal Tracking(目標追蹤)
👉 設定好轉換目標,小編才有辦法對 KPI 笑不出來。
14. Google Algorithm(Google 演算法)
👉 誰排第一全靠它,內容再強也可能輸給買廣告的。
15. Group Targeting(族群鎖定)
👉 一次鎖定某一類人(如職業、興趣),精準但踩雷也快。
16. Google Data Studio(現為 Looker Studio)
👉 做報表神器,介面美但數據亂,小編常常邊做邊問天。
17. Giveaway(贈品活動)
👉 最容易吸粉也最容易養出白嫖仔的策略,送完就被退讚是常態。
18. Googlebot(Google 抓取機器人)
👉 負責爬你網站看內容的機器人,結果它看得懂你寫的嗎?
19. Guide Content(指南型內容)
👉 「懶人包」、「教你三步驟」就是這類,內容長但搜尋超吃香。
20. Gross Rating Point(總收視率 GRP)
👉 傳統媒體常見指標,但現在連老闆都忘記怎麼算了。
💬 還有哪些 G 字頭術語你也踩過雷?
留言跟我們說,小編幫你做進防呆包,讓我們一起 GOGOGO!
#社群防呆包 #小編智商救援計畫 #數位社群行銷術語A到Z #Steven數位社群行銷研究室 #G篇Get起來
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/26 19:00

🔥【 數位社群行銷自救箱:免費自檢表 】
這次的「自檢表」題目:「你們的電商轉換率健康嗎?」
快填看看你是撿到「便宜」還是撿到「木倉」!
花大錢買廣告、請設計做網站、找網紅導流,流量是有了……但業績沒起來?訂單卡關、購物車棄單、頁面跳出率高,可能不是產品有問題,而是「轉換率」出了問題!快用 Steven 幫你準備的『免費自檢表』檢查一下你們電商漏了多少單!
👇【 自檢開始:每題 5 分,總分 100 分 】
01. 是否清楚目前網站的轉換率指標(下單率/結帳率)?
02. 是否有設定購物流程中各階段的轉換追蹤?
03. 是否有針對高流量卻低轉換頁面進行優化?
04. 商品頁是否提供足夠圖片、影片與使用情境?
05. 是否有明確的 CTA 設計(如「立即購買」)且位置明顯?
06. 是否針對棄單用戶設計再行銷機制(EDM/廣告)?
07. 是否有行動裝置購物體驗優化(快速、順暢、少步驟)?
08. 是否具備多元付款方式(信用卡、LINE Pay、Apple Pay等)?
09. 結帳流程是否為「單頁式」或簡化操作?
10. 是否提供首購優惠/限時優惠以促進初次轉換?
11. 商品文案是否清楚傳達價值與購買誘因?
12. 是否在購物車頁提示運費、退換貨與客服資訊?
13. 是否有社群導購連結直達特定產品頁?
14. 是否針對不同來源流量(廣告/社群/SEO)設計落地頁?
15. 是否使用熱點圖或轉換分析工具檢查使用者行為?
16. 是否有經營會員制度並設計回購誘因?
17. 是否導入推薦機制(如「你可能喜歡」)提升客單價?
18. 是否設定再行銷廣告針對高互動但未轉換者?
19. 是否針對購買後進行滿意度追蹤與關係經營?
20. 是否定期檢討轉換率數據並進行A/B測試?
📌【 自檢分數結果 】:
✅ 80 - 100 分:恭喜!你的電商轉換率撐得起投資報酬,撿到大便宜!
⚠️ 50 - 75 分:尚可!但轉換漏斗有破洞,建議快補起來
❌ 低於 50 分:危險!你不是沒流量,而是把顧客都「轉」掉了,這次撿到「木倉」啦!
💡【 Steven 提醒 】
流量只是一時,轉換才是一切。你的電商成效不應該只是「看起來有人來」,而是「真的有人買」。這張自檢表幫你抓漏,讓你不再燒錢燒心燒掉信心!
💬【 留言分享你的分數 】
你們電商轉換得幾分?留言讓 Steven 幫你判斷關鍵環節,也別忘記追蹤《Steven 數位社群行銷研究室》,下一張免費自檢表馬上上線!
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/25 19:00

【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W35 一秒差很大 ​
🔥 行銷解析:Bell Pure Fibre《Lightspeed》光纖極速形象廣告 🔥
🪧 品牌名稱
Bell
✨ 行銷目標
Bell 以「Lightspeed」向全加國用戶示範光纖網路遠勝傳統同軸,透過科幻戰艦對決強化「最快上網=Bell」心智。藉 12 月換機與遊戲旺季刺激寬頻升級需求,並鞏固 Bell 在高速網路市場的技術權威定位,推升新裝與升速方案申辦。
✨ 策略手法
lg2 以「藍色旗艦一飛千里」為核心,打造 30 秒與 15 秒雙語版本,並替競品配對車艙顏色,讓觀眾一眼認出對比。廣告佈局電視、串流、社群與院線,節慶檔特製「滿艙彩燈」彩蛋吸粉;同步搭配 SpeedTest 挑戰活動與限期升速折扣,導流官網立即測速+申請。
✨ 執行創意
片頭藍色太空艦於漆黑宇宙點亮光束,秒衝破銀河塵尾;鏡頭切至競品艦艇艱難跟航,畫面慢格凸顯延遲。貫穿全片的引擎轟鳴化為節拍,字幕打出「光纖=光速」。尾聲藍艦滑入家戶窗景,LED 亮出 8Gbps 數字,旁白收句「別被線拖慢,選 Bell」。
✨ 效益結果
廣告推出六週,品牌關鍵字搜尋量較前期增 72%,SpeedTest 互動突破 48 萬次;光纖升級訂單月增 31%。Nielsen 追蹤顯示「網速領導者」指標提升 19 個百分點,社群討論度衝上 Twitter 加拿大趨勢榜。節慶彩蛋版播出三日即創 2,400 萬觀看,成功將技術賣點轉為娛樂話題。
✨ 應用啟發
講白的,台灣寬頻戰也很硬,若想像 Bell 一樣把「速度」說到骨子裡,不妨試試「超車爽感+本土哏」打法。比方台灣大寬頻可拍《夜市甩尾》:一台藍色小發財裝光纖,在饒河街一路超車,旁邊競品車因 lag 被小吃攤擋住;字幕「網速慢,雞排都冷了」。或中華電信推《光速搶紅包》小遊戲,玩家在 LINE 點開就比誰先點到燈籠,0.1 秒延遲都輸,結尾直接導向升速頁。「速度可視化」+「台味地標」+「立刻體驗」三步到位,再撒一句台語:「網路卡卡,心情歹歹」,觀眾笑完順手申辦。若預算有限,社群也能辦「家中最慢裝置挑戰」——錄影抓龜速畫面上傳,就抽一年免費升速;省錢卻爆梗。總之讓用戶自己『感』到卡頓,再給秒升方案,成交率比狂打規格還快,保證老闆說讚啦!
引用出處:
・Bell
・Agency: Lg2
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/24 19:00

🔥【 Steven數位社群行銷研究室:每週爆紅 X 光片 】
EP10|「Stop hiring humans」!AI 新創用爭議標語佔領紐約街頭,挑戰行銷極限操作!
2025 年 6 月,美國 AI 新創 Artisan 在紐約街頭投放一系列寫著「Stop hiring humans」的戶外廣告,搭配擬真人工智慧角色「Digital Worker」,引發社群熱議與輿論炸鍋。
從這場「高風險、高話題性」的數位行銷事件中,我們可以學到什麼?AI 品牌如何用爭議打響知名度,又該如何平衡品牌價值與公眾觀感?跟著 Steven 一起深度剖析!
🚩【一、Artisan 的行銷操作做對了什麼?】
📌 品牌行銷手法-強烈定位+人格化 AI
・用一行「Stop hiring humans」直接點燃 AI 爭議,挑戰既定社會共識,引起大眾驚訝與議論。
・設計 Digital Worker(虛擬 AI 員工)形象,塑造品牌擬人化角色,強化品牌辨識度與記憶點。
📍我們學習到什麼?
・在資訊爆炸時代,「一句挑釁文案+具象化視覺」可以讓品牌從資訊海中跳出來。
📌 數位行銷操作-社群搭配公關反應,放大爭議聲量
・透過社群媒體(TikTok/X/IG)同步發酵現場畫面,引爆全球討論。
・品牌在爭議升溫後快速回應「不是要取代人類,而是擴充生產力」,重新框架主張,強化品牌觀點。
📍我們學習到什麼?
・數位行銷不只投放,更是「話題控場+輿情駕馭」的整體策略。
📌 社群議題行銷-「對立式話題」點燃病毒性擴散
・AI vs 人類的潛在對立議題,自帶情緒張力,易於激發兩派論戰,產生爆發式社群互動。
・使用爭議話題來「驗證受眾界線」,測試目標客群的接受度與價值觀相容性。
📍我們學習到什麼?
・並非所有品牌都適合打「對立牌」,但如果角色設定精準、議題切入點對,就可能創造病毒性傳播效應。
📌 行銷平台布局-線下街頭+線上社群全通路接力
・實體廣告在紐約街頭製造話題能見度,線上社群即時延續流量與討論。
・配合品牌官網與投資簡報,完整導向產品「AI 協作平台」介紹,最終落地轉換。
📍我們學習到什麼?
・線上線下行銷應聯動規劃,創造「線下聲量 → 線上導流 → 產品認知」的閉環效果。
🚩【二、我們如何學會這套心法?(實務步驟)】
✅ Step 1:明確定義品牌立場與話題定位
・設定與品牌核心價值一致的挑釁議題。
✅ Step 2:設計高情緒張力的主視覺與文案
・搭配爭議性話語、角色或數據圖像,迅速吸睛。
✅ Step 3:安排危機公關反應劇本
・提前準備話題升溫時的回應策略,避免失控。
✅ Step 4:規劃線上社群與線下媒體串聯
・實體活動製造初始聲量,社群平台接棒擴散。
🚩【三、啟發是什麼?】
👉 爭議並非負面,關鍵在於「你想引發什麼樣的對話」。
・在這個 AI 加速改變的時代,品牌行銷必須敢於挑戰現狀,才能搶占話語權。
・但品牌不能只有「聲量」,更要有「價值觀」與「主張」,才能在風暴中穩住信任。
掌握這套「AI 時代的品牌聲量操作術」,讓你不是被時代帶著跑,而是站在浪頭上領風而行!
💬 你認為「Stop hiring humans」這樣的操作是勇氣還是過頭?留言聊聊你對這波行銷操作的看法!
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Arete 亞瑞特數位社群行銷,過去長期服務眾多知名品牌主如:服務客戶包括保時捷、HBO、資生堂、三菱電機、第一銀行、Acer、台北市政府、白蘭氏、輝瑞藥廠、飛利浦、台北市觀傳局、永豐餘、新秀麗、7-11、統一集團、Tutor ABC、德國萊因、耐斯集團、王品集團、保樂力加、乖乖、COCO 等⋯⋯並勇獲金手指、TOP Digital、梅花獎、行銷傳播傑出貢獻獎、金投賞等行銷獎項,具備業界首屈一指的數位社群行銷成功經驗。
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