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策略行銷專業人員–內部行銷_I00014502 國泰金控_國泰金融控股股份有限公司
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

6小時前

【 本周 TOP 精彩數位社群行銷 】case studies W33 搖頭就開唱
🔥 行銷解析:Sony Music ✕ CROSSFAITH《Make It Metal》 🔥
🪧 品牌名稱
Sony Music
✨ 行銷目標
Sony Music 要替大阪電子樂團 CROSSFAITH 新專輯首支單曲炒熱聲量,運用獨家互動網站把試聽權限綁在「搖頭」動作上,激發鐵粉分享與媒體報導,同時拉攏好奇新樂迷,並帶動數位預存與實體預購,進一步鞏固品牌在音樂科技行銷領域的領先形象與聲量熱度。
✨ 策略手法
打造「Head-Bang Microsite」,以 WebCam 偵測前後點頭,只要持續搖頭音樂才播放,並內建分享榜單激勵挑戰。同步釋出限時下載碼與週邊折扣,並邀請 YouTuber 實測錄反應,搭配 Twitter #MakeItMetal 話題推升流量,再透過社群廣告精準鎖定電子與搖滾受眾,形成病毒式擴散。
✨ 執行創意
首頁僅見閃紅舞台燈與「Start Head-Bang」鍵,點擊後鏡頭啟動,隨使用者點頭幅度,音量、燈光與破圖特效同步升級;一停下,畫面瞬間靜音變黑並打出「Metal Never Rests」。結束自動生成專屬 GIF 與成績條,讓樂迷曬戰績、再戰一輪。
✨ 效益結果
活動兩週吸引 25 萬人搖頭、累積 17 萬小時互動,網站停留平均 4 分 12 秒;社群標籤曝光破 1.3 億次,新單曲預存量較前作同期提升 210%,周邊銷售翻 1.6 倍。國際媒體如 NME、Billboard 爭相報導,使 CROSSFAITH 搜尋量飆至歷史新高。
✨ 應用啟發
台灣品牌若也想把「搖到你頭暈」變行銷武器,先抓住族群的身體記憶,再搭配小小獎勵。像手搖飲店可做《搖到變珍奶》濾鏡,客人對著手機左右晃,搖越快折扣越多;健身房推《深蹲播歌機》,會員蹲一下歌就繼續,多蹲多聽,笑到汗流;台北電影節更能玩《點頭看片票》:現場感測觀眾點頭頻率,秒抽隱藏場次。三大訣竅:一、互動要直覺到阿嬤也懂;二、成果要能截圖炫耀,最好自動限動模板;三、獎勵要即時,搖完立刻回饋。再噴一句台語「搖落去才有爽」,網友就會自帶流量幫你洗版。如果你做 B2B 軟體也別害羞,開發《點頭簽約 Demo》,視訊時請客戶一起點頭文件自動滑動簽章,既好笑又超有記憶點,成交率自然 UP!
引用出處:
・Sony Music
・Agency: Ogilvy
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/10 19:00

🔥【Steven數位社群行銷研究室:每週爆紅X光片】
EP08|無糖飲品崛起,健康風潮下的品牌行銷新戰場!
2025 年報告指出,無糖飲品在台灣市場全面崛起,特別是麥茶品類成長驚人,消費者健康意識抬頭,無糖成為主流。
從這波飲品消費趨勢中,我們如何透過「品牌行銷手法」、「數位行銷操作」、「社群議題行銷」、「行銷平台布局」等觀念,找到品牌進攻機會?跟著 Steven 拆解這波趨勢,學會搶攻下一波綠色商機!
🚩【一、無糖飲品品牌做對了什麼?】
📌 品牌行銷手法-健康主張明確,建立價值認同
・御茶園主打「無糖麥茶」成長翻倍,成功用「健康、無負擔」的定位獲得消費者青睞。
・透過產品命名與包裝,傳遞「天然、安心」印象,加深品牌記憶點。
📍 我們學習到什麼?
・價值型消費崛起,品牌若能與消費者的「生活理念」產生共鳴,就能脫穎而出。
📌 數位行銷操作-搭配議題行銷快速擴散
・愛之味麥茶在夏天強打「解渴、無糖、健康」主張,投放 LINE 貼圖、YouTube 短影音等內容,有效吸引家庭族群與熟齡族。
・麥香黑豆茶推出一系列無糖訴求短影片,搭配食用情境與對比畫面,讓訊息更聚焦。
📍 我們學習到什麼?
・關鍵訊息需搭配具情境感的數位素材,才能有效傳達品牌差異化價值。
📌 社群議題行銷-健康與生活方式結合
・飲料品牌不只談「無糖」,而是與「控糖人生」「養生飲食」結合,引起媽媽社群、健身族、輕食主義者關注。
・善用社群貼文搭配食譜、美食分享,誘發使用者自發推薦與轉發。
📍 我們學習到什麼?
・議題要「搭生活而非搭話題」,從消費者生活出發,才能讓品牌滲透更深。
📌 行銷平台佈局-從通路打進生活場景
・無糖飲品積極進駐便利商店、健身房、自助販賣機等健康導向場域。
・電商平台上則主打家庭大容量包裝與優惠促銷,增加回購率與試用門檻降低。
📍 我們學習到什麼?
・平台選擇與產品定位應綁定,通路不只是販售點,更是生活感體現場域。
🚩【二、我們如何學會這套心法?(實務步驟)】
✅ Step 1:明確定義品牌的「健康價值」
・不是只有「無糖」,而是「無負擔的生活理念」,形塑品牌核心。
✅ Step 2:精準製作情境式數位內容
・依據受眾生活習慣,規劃飲用場景短影音或互動式貼文,提高轉發率。
✅ Step 3:策劃議題導向社群討論
・搭上健康風潮,設計能引發關注的控糖話題或身心平衡議題。
✅ Step 4:搭配通路與媒體策略擴大滲透
・不同場景用不同產品包裝與訊息切入,形成閉環轉換。
🚩【三、啟發是什麼?】
👉 健康風潮並非一時熱點,而是長期趨勢。
若品牌想乘勢崛起,需具備「理念明確+訊息聚焦+場景導入+社群擴散」的四位一體操作策略。
・健康是一種生活態度,品牌需進一步用行銷來賦予價值認同。
・社群議題要長期經營,不是靠單點爆紅。
・產品與平台要綁定情境,從而讓品牌變生活一部分。
💬 你有沒有注意到最近自己喝的飲料也開始選「無糖」了呢?
你認為品牌還可以怎麼操作,讓健康訴求變得更有溫度?
歡迎留言一起來討論行銷下一波的健康紅利!
#每週行銷爆紅X光 #無糖飲品 #飲料品牌策略 #數位行銷 #社群擴散 #行銷平台佈局 #Steven數位社群行銷研究室
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Arete 亞瑞特擁有專精各社群領域的人才,公司定位為「全方位」 「科學化」 「數位社群顧問」專業行銷團隊,是首創全員證照化的行銷公司。
可植基於全領域人才之專業,為品牌提供見樹又見林,完整的 Total Solution!
我們專為企業品牌提出的商業目標與問題,以行銷專案提出解決方案!O2O ecosystem 一站式打造!年度行銷規劃執行、Campaign、自媒體經營等,皆擁有豐富經驗!
Arete 亞瑞特數位社群行銷,過去長期服務眾多知名品牌主如:服務客戶包括保時捷、HBO、資生堂、三菱電機、第一銀行、Acer、台北市政府、白蘭氏、輝瑞藥廠、飛利浦、台北市觀傳局、永豐餘、新秀麗、7-11、統一集團、Tutor ABC、德國萊因、耐斯集團、王品集團、保樂力加、乖乖、COCO 等⋯⋯並勇獲金手指、TOP Digital、梅花獎、行銷傳播傑出貢獻獎、金投賞等行銷獎項,具備業界首屈一指的數位社群行銷成功經驗。
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緯育TibaMe

06/10 15:41

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吳振興 Jeff 知識長

經理

06/10 13:39

【工作溝通,說對順序,比說對內容更重要】
在工作溝通時,兩人溝通是最常會遇到的,但有時候我們會有一個思考盲區,就是說出我認定的事實,而溝通就是重複去講到對方願意接受,但有時候不是你說得不夠好或是有錯,而是他根本不想聽 ,沒有產生「接受訊息的動機」,這時後效果一定是打折扣的。
【溝通不是單純講重點,要讓對方先想聽 】
「你有曾經被對方打斷發言過嗎? 」,又或是「對方一直講,完全不給你發言的機會。」我自己有過經驗,這時後哪怕對方講的大多是對的,心裡也會有些不舒服。
在溝通中為了要搶時間,我們往往會急著第一時間,丟出心中的「 正確訊息」,有時甚至會中斷對方的發言,或是想要反覆強壓觀點,但大多數時候都會適得其反。
關鍵在於要先抓住對方的注意力。讓對方感覺到這個重點跟他有關,甚至對他的利益有幫助。舉例可以問一些開放性問題,「你覺得最近這件事困擾你的點是什麼?」,或分享自己一個相關的經驗,讓對方感到自己是主動參與討論,而不是都被動接受。
【對話中要為彼此留空間,不要一直急著搶話,讓對方先說出他的版本,會讓他覺得「你有在聽我說話」】
【威嚇能夠取得急效,但同理心才是溝通的橋樑】
再談到「站在對方的角度看事情」是溝通中的黃金法則。透過先理解對方的處境,然後再提出自己的看法,可以有效減少對方的抗拒。當對方感受到被理解時,對你的話也會更願意聆聽。
舉個生活上的例子:
有一對情侶,【A】有天下班後見面吃飯,滿臉疲憊。
【B】關心地問:「你今天工作還好嗎?」
【A】淡淡地說:「就工作很累。」
這時【B】若急著給建議:「你這樣對身體不好,你要不要跟主管談一下,讓他減少你的工作量,分給其他同事。」
【A】有點無奈地說:「因為最近幾個專案都比較趕,過了就好了。」
【B】再接著說:「你就是這樣,很累又不跟主管講,下班又擺一張臉,我是在關心你。」
明明是情侶間關心的話語,聽起來卻好像哪裡怪怪的,因為【A】此刻並不想要解決方案,只是想要放空、但【B】則感到不解,認為自己是在幫忙,為何對方卻不領情。兩人的需求不同,造成了溝通的斷層。
但【B】如果換個方式問:「我聽得出來你今天很累,你有特別想要吃什麼或聊聊天,我都很樂意喔。」 也許可以得到全然不同的答案。
【當你理解了對方的需求,溝通就不再是說服,而是連結。】
【不要直接給答案,讓對方參與決策】
要讓對方真的接受並認同某個想法,不如先給他一點空間,讓他自己探索或參與決策的過程。不一定要馬上把所有正確答案講出來,因為一旦人覺得是被強壓灌輸,就會更想要去找出其中的問題點進行反駁。
同樣的,如果能讓對方自己主動說出一些推導或結論,就會感覺到這是自己的想法突破,對這個結果的認同感也會更高。不僅僅在工作上,放到生活裡、小孩教育也一樣適用。當你讓對方一起參與,而不是只做聽眾,這段關係也會變得更有彈性、更有共識。
「溝通的目的,不是為了要證明誰對誰錯,而是為了建立共識,拉近彼此之間的關係。」
不論是職場主管、前線同仁、或只是想與家人有更好關係的人,當我們開始學著從對方的角度出發,才不會只是單向的輸出,而是雙向的理解與支持。而這樣的溝通,才真的能改變一段關係的溫度。
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黃逸旻 知識長

Arete亞瑞特數位社群行銷Founder CEO

06/09 19:00

【#數位社群行銷OK繃】歡慶八年 Steven 數位社群行銷問答精選100+ 🎊
👉 請問臉書貼文的時段選在何時比較好 🙋‍♂️?
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🖋 流量 ⏳ 效益 🎯 轉換 💬 互動 📍 定位
🔭 分析 🪄 優化 🧩 機制 👁‍🗨 演算 👄 輿情
上述重要名詞,你是否「聽過沒做過、做過沒精過」?
「一知半解、試錯持續失血」好痛苦?
「數位社群專業」痛則不通,通則不痛!來領「#100+個OK蹦」!
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👇👇 #OK繃來囉!#問題解答如下 👇👇
👉 🇶:「請問臉書貼文的時段選在何時比較好 🙋‍♂️?」
👉 🇦:「在台灣,晚上十點是大家使用臉書最高峰的時候 👨‍⚕️!」
一般貼文時間是從晚上七點至十一點,
這段期間是最好的!
而晚上十點也絕對是最好的時間,
我認為這是絕對不會變的!
有人說,下午三點或中午可以貼文,
但基本上這些時間都不會有晚上十點來得好,
畢竟在台灣,
晚上十點是大家使用臉書最高峰的時候!
所以如果你選擇在晚上十點貼文,那麼就放心地發佈它吧!
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吳振興 Jeff 知識長

經理

06/09 11:47

【財富是你身邊5個好朋友的平均?真的是這樣嗎?】
「你的財富是你最常接觸的五個朋友的平均」,這句話大家可能都聽過。但我個人覺得有點偏頗,因為財富是個結果,影響財富累積有很大層面,是來自於個人邏輯思維及價值觀,如果有人因為誤會這句話,進而費盡心思去結交那些有錢朋友,那得到的影響及幫助應該是有限的。
所以我會選擇這樣去描述,「你未來的樣子,是你願意接觸那些人的思維平均。」、「我身邊的人,是用怎樣的眼光看人生?」如果一直困在熟悉的小圈圈,想法就會變得單一,久了也會失去突破自己的可能性。
【不要去羨慕著其他人的成就,先去試著了解自己朋友的思維方式】
所謂的好朋友,通常都是個性相近且彼此相處愉快的,但相處過程中如果我們沒有把握機會去向他們學習,分開後終究還是兩個不同的個體,一個人進步的關鍵,不是朋友做什麼工作、賺多少錢,而是他們平常怎麼看待挑戰、學習、選擇和價值觀。
我們可以嘗試用這些問題去確認
🔔 成長導向:當你提出一個新想法,他們是說「你應該會失敗」還是「我們怎麼試試看」?
🔔 反脆弱性思維:當你想提升自己,他們是說「這樣太累了吧」還是「這個主意聽起來不錯」?
🔔 價值創造導向:當你說想離開舒適圈,他們是說「你這樣已經很好了」還是「你值得更好的生活」?
思維決定行為,行為累積出結果。如果你的朋友圈總是以保守、否定、嘲諷的方式回應新的可能,那麼久而久之,你也會開始縮小自己的眼界與想像。
【圈子不是要換掉,而是「升級」與「打開」】
如果發現自己現有的圈子需要改變,這裡要說得更清楚一點,不是直接拋棄現有的老朋友,而是要有意識地讓自己打開新圈子。朋友圈可以有不同層次,就像一棟大樓,不是每一層樓都要住,但你可以學著搭電梯上去看看風景。
提出幾個建議可以去嘗試的方式:
🔔 參加跨領域社群:認識與自己不同背景的人,可以增加環境的刺激,重新理解「選擇」與「思維」的多元。
🔔 主動追蹤高質量內容:所謂的好朋友並非一定要在身邊,有些人即使你不認識他,但他寫的內容、做的事能帶給你價值觀上的影響,那也是一種「非實體圈子的陪伴」。
🔔 一年安排一次「破圈行動」:參加工作坊、異業合作、跨部門專案,刻意製造「自己不習慣」的場景,才會長出新的能力。
【朋友可以影響你的思維及財富,而你可以選擇你的朋友】
我們從國小到出社會,這段過程中一定會遇到很多人,也有機會結交到摯友,這是很難能可貴的友誼,但在成長這部分,若我們沒有把握機會,學習身旁朋友好的思考,又或者是讓自己身處難以學習的環境,勢必也會限制了自己的成長。
破圈的目的,不是要你捨棄過去,而是選擇為自己創造更多可能的視角。人生有時不是輸在不努力,而是輸在一開始就沒看見其他的方向。
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