EP08｜無糖飲品崛起，健康風潮下的品牌行銷新戰場！
2025 年報告指出，無糖飲品在台灣市場全面崛起，特別是麥茶品類成長驚人，消費者健康意識抬頭，無糖成為主流。
從這波飲品消費趨勢中，我們如何透過「品牌行銷手法」、「數位行銷操作」、「社群議題行銷」、「行銷平台布局」等觀念，找到品牌進攻機會？跟著 Steven 拆解這波趨勢，學會搶攻下一波綠色商機！
🚩【一、無糖飲品品牌做對了什麼？】
📌 品牌行銷手法－健康主張明確，建立價值認同
・御茶園主打「無糖麥茶」成長翻倍，成功用「健康、無負擔」的定位獲得消費者青睞。
・透過產品命名與包裝，傳遞「天然、安心」印象，加深品牌記憶點。
📍 我們學習到什麼？
・價值型消費崛起，品牌若能與消費者的「生活理念」產生共鳴，就能脫穎而出。
📌 數位行銷操作－搭配議題行銷快速擴散
・愛之味麥茶在夏天強打「解渴、無糖、健康」主張，投放 LINE 貼圖、YouTube 短影音等內容，有效吸引家庭族群與熟齡族。
・麥香黑豆茶推出一系列無糖訴求短影片，搭配食用情境與對比畫面，讓訊息更聚焦。
📍 我們學習到什麼？
・關鍵訊息需搭配具情境感的數位素材，才能有效傳達品牌差異化價值。
📌 社群議題行銷－健康與生活方式結合
・飲料品牌不只談「無糖」，而是與「控糖人生」「養生飲食」結合，引起媽媽社群、健身族、輕食主義者關注。
・善用社群貼文搭配食譜、美食分享，誘發使用者自發推薦與轉發。
📍 我們學習到什麼？
・議題要「搭生活而非搭話題」，從消費者生活出發，才能讓品牌滲透更深。
📌 行銷平台佈局－從通路打進生活場景
・無糖飲品積極進駐便利商店、健身房、自助販賣機等健康導向場域。
・電商平台上則主打家庭大容量包裝與優惠促銷，增加回購率與試用門檻降低。
📍 我們學習到什麼？
・平台選擇與產品定位應綁定，通路不只是販售點，更是生活感體現場域。
🚩【二、我們如何學會這套心法？（實務步驟）】
✅ Step 1：明確定義品牌的「健康價值」
・不是只有「無糖」，而是「無負擔的生活理念」，形塑品牌核心。
✅ Step 2：精準製作情境式數位內容
・依據受眾生活習慣，規劃飲用場景短影音或互動式貼文，提高轉發率。
✅ Step 3：策劃議題導向社群討論
・搭上健康風潮，設計能引發關注的控糖話題或身心平衡議題。
✅ Step 4：搭配通路與媒體策略擴大滲透
・不同場景用不同產品包裝與訊息切入，形成閉環轉換。
🚩【三、啟發是什麼？】
👉 健康風潮並非一時熱點，而是長期趨勢。
若品牌想乘勢崛起，需具備「理念明確＋訊息聚焦＋場景導入＋社群擴散」的四位一體操作策略。
・健康是一種生活態度，品牌需進一步用行銷來賦予價值認同。
・社群議題要長期經營，不是靠單點爆紅。
・產品與平台要綁定情境，從而讓品牌變生活一部分。
💬 你有沒有注意到最近自己喝的飲料也開始選「無糖」了呢？
你認為品牌還可以怎麼操作，讓健康訴求變得更有溫度？
歡迎留言一起來討論行銷下一波的健康紅利！
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